脆块。简约的几何。纯粹信息的流动。清洁。可读性。客观性。大多数知道它的人可能对Helvetica很熟悉,这种字体充斥着标识和地铁。然而,这仅仅是个开始。
图片来源:https://www.printmag.com/post/swiss-style-principles-typefaces-designers:卡莉Budrick
第一个国际字体样式:20世纪20年代
尽管它的名字可能会让你相信,瑞士风格并不是起源于瑞士,也不是在瑞士繁荣;它的起源可以追溯到1920年代当时,一小群瑞士设计师因为他们的主张在本国遭到批评和抵制,他们分散在欧洲各地,直到他们的想法生根发芽俄罗斯,荷兰,德国.它们的形成也是国际化的:风格主义,俄罗斯建构主义与至上主义,甚至艺术和工艺而且Jugendstijl都是它血统的一部分。
激进和进步,风格出现在之后现代主义,极具影响力的设计和建筑理念,专注于简单、功能和现代技术作为其核心原则;没过多久就有了这句座右铭“形式服从功能”,率先由包豪斯学校,成为风格的象征。
在进一步深入研究它的历史和发展之前,重要的是要了解形成它的精神气质——就像当时所知道的那样——国际排版风格设计被认为需要尽可能地不可见。设计师需要在他们的最终产品中压制所有的主观性痕迹,剥去任何附加的含义或解释,让内容本身直接“说话”,就像现代主义建筑将他们的机械和技术实力视为项目的灵魂一样。
图片来源:http://sarajacobsendesign.no/Swiss.html作者莎拉·雅各布森
设计问题的解决方案应该从它的内容中产生。
恩斯特·凯勒
这是恩斯特·凯勒(Ernst Keller)在艺术学院Zürich给他的学生讲课时所用的词,1918年,他成为了该校平面设计和印刷学的教授。这种设计方法是对当代美学设计的一种反应,这种设计要求美为其本身而存在。
凯勒用简单的形状、充满活力的颜色和有意义的意象组成了一种风格;无衬线字体字体被整合为基本的设计元素,摄影比插图更受青睐,以及使用数学网格成为平面设计项目的基本工具。
网格被认为是最清晰、最灵活的结构化和排序信息的方法,允许创建模块化、分层结构和一致的输出。
凯勒并不是这个流派的唯一先驱:马克斯·比尔Otl Aicher在乌尔姆开办了自己的设计学校,成为了对瑞士平面设计最具决定性影响的学校之一,在很大程度上要归功于他们关于符号学、符号和符号的课程,强调客观性和可读性,因此达到了理解和识别的易用性国际排版风格是追求。
图片来源:https://www.moma.org/artists/559
成为瑞士风格:20世纪50年代
然而,尽管该运动与当代设计趋势和潮流密切相关,但直到几十年后,它的影响才开始与同时代的人产生强烈的共鸣,直到今天仍然在设计的时代精神中保持着强大的存在。
这次复兴的核心是两位瑞士设计师,约瑟夫Muller-Brockmann而且阿明霍夫曼两人在二战前都是凯勒的学生,都领导着一所著名的艺术学校;分别为,Kungstewerbeschule在苏黎世,《Gewerbeschule,在巴塞尔协议.
正是在这些年中,这一运动获得了巨大的吸引力,这在很大程度上要归功于它对排版和字体设计的重新关注:第一次,第一次环宇没有衬线的家庭,进来了1954.使用1896Akzidenz-Grotesk作为它的基础,Univers成为了第一种家族类型的字体——即具有多个斜度的单一字体——从而允许文件和其他书面形式使用单一字体,而不是多种大小和重量,实现了一种优雅的统一,这很快被证明是革命性的。
在这一时期发展起来的印刷术遵循了一套严格的规则:严格的无衬线,高标准的印刷,清晰和精致的字体,最重要的是,适应任何环境或情况的能力:它的表现力需要不引人注目,更像是一种工具,而不是一种可识别的产品。同样,文本左对齐、右对齐、无衬线字体的非对称布局,以及最重要的是,部署一个数学确定的网格来确定设计元素的位置,是这种方法的核心。
图片来源:https://www.printmag.com/post/swiss-style-principles-typefaces-designers/
在《新平面设计》出版后,这场运动开始联合起来。《新平面设计》是一份汇集了许多国际印刷风格的有影响力的人物的期刊1959.最值得注意的是,它的出版是国际性的,因此它的思想传播到了瑞士境外。摄影和不对称成为这一流派的标志,强大的意象常常与这种风格联系在一起。
我们寻求一种绝对的、通用的图形表达形式,通过客观客观的呈现,不受设计师主观感受的干扰,也不受说服宣传手法的干扰。
Müller-Brockmann,编辑、关键人物
这种世界性的关系只在之后加强了第二次世界大战在美国,由于其设计所呈现的清晰、客观、缺乏具体的、专属于国家的符号,使得它能够在许多环境中产生共鸣,并在许多环境中成长,一直到美国.这一点在设计师Rudolph de Harak身上可以看到,他的书的封面设计展示了一个引人注目的主题形象,加上不对称的、网格对齐的——左对齐,右对齐——标题,或者在公共和私人机构的官方文件中,比如麻省理工学院,他们从20世纪60年代开始采用这些原则。
图片来源:https://medium.com/fgd1-the-archive/mccraw-hill-paperbacks-rudolph-de-harak-ca0cf0d72ca5
一个ever-presence: Helvetica
在1957年,这些原则达到了一个顶点:马克斯·米丁格和爱德华·霍夫曼决定设计一种纯粹的字体,以最大限度地提高适用性和可读性:Neue Haas Grotesk字体,今天更广为人知的是Helvetica——它的名字,参考了后来成为瑞士的拉丁语名称。
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Helvetica于1960年进入市场,由于其简单、严格和在广泛环境中的适用性,Helvetica迅速传播开来,更不用说该运动甚至影响到海外。如今,Helvetica字体几乎随处可见,已成为最受欢迎的标识和公共宣言字体。网页、商标、海报;Helvetica已经成为我们日常生活中一个独特的存在,以至于它融入了背景,它的风格超越了国界,它的遗产是印刷和平面设计的里程碑,以及瑞士风格的证明。
今天,瑞士的遗产
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是什么让瑞士风格如此有影响力,以至于它的教义仍然与今天的设计环境有关?
瑞士风格,它的字体和它的工具仍然丰富的网页设计,标志设计和排版。它的最大贡献之一是将网格作为一种工具:网格系统作为一个框架,帮助设计师以有意义的、有组织的结构来传达信息,瑞士风格首先发展和采用了一种更严格和连贯的布局,像表格数据一样组织,帮助创建相等的间距,并在页面中构建层次结构,在一套措施中扩大或缩小以建立相关性;这些原则仍然构成了海报、书籍、书籍封面、广告和标识的创作基础;它的“少即是多”的方法,鲜明的数字,强烈的配色方案,对比,和大胆的字体选择,使它保持了直接与客户和观众说话的能力。
瑞士风格的主角
几十年来,瑞士风格的主角中有许多杰出的名字;其中包括:
恩斯特·凯勒
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图片来源:https://commons.wikimedia.org/wiki/File:Ernst_keller_image3.jpg
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他是第一个,也许在很多方面,是瑞士设计之父。从他在苏黎世应用艺术学院的角色,他指导了许多下一代的指路明灯——某种程度上说,他的风格的儿子们。他的教学标志着网格系统的开始,瑞士风格是著名的,他的信念,设计应该适应内容的重点放在字体的重要性,更不用说他的偏好的影响,醒目的图形,不规则的布局和无衬线字体,所有的关键元素的运动。
约瑟夫Muller-Brockmann
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图片来源:https://www.flickr.com/photos/20745656@N00/4516395897
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Müller-Brockmann是凯勒的学生之一,他是20世纪50年代瑞士设计的先驱,开发了著名的网格系统,并因其结合文字、照片和简单图形的海报而受到高度赞扬。用他自己的话说,
在我设计的海报、广告、小册子和展览中,主观性被压制了,以几何网格来决定类型和图像的排列。网格是一个组织系统,使它更容易阅读信息……网格是一个组织系统,使您能够以最小的成本获得有序的结果。任务解决得更容易、更快、更好。
约瑟夫Muller-Brockmann
阿明霍夫曼
图片来源:
http://typblographie.blogspot.com/2017/02/armin-hofmann-swiss-design-visionary.html
霍夫曼与埃米尔·罗德共同创立了für Gestaltung学院,以其非正统的、奇特的教学而闻名;他的方法很独特,经常使用强烈的对比和加重排版。20世纪50年代,他在耶鲁大学(Yale)获得一份教学职位后,在将瑞士风格引入美国方面发挥了重要作用。
Adrian Frutiger
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图片来源:https://medium.com/@cclaire/cdf-assignment-3-type-specimen-poster-univers-374501b7208d
作为字体设计的先驱,他在Univers上的工作开创了字体家族的趋势(今天仍然被认为是标准),一个字体的多种变体,允许多功能性,但也允许连续性和风格。他的工作为后来的许多印刷作品铺平了道路,其中首先是Helvetica。
信息来源:
https://99designs.it/blog/design-history-movements/swiss-design/
https://www.printmag.com/post/swiss-style-principles-typefaces-designers
https://journal.projectnord.com/blog/everything-you-need-to-know-about-the-swiss-style-xbPHo
https://99designs.it/blog/creative-inspiration/famous-logos-made-with-helvetica/
https://en.wikipedia.org/wiki/International_Typographic_Style
https://www.smashingmagazine.com/2009/07/lessons-from-swiss-style-graphic-design/